Звуковая реклама в метро

Звуковые ролики транслируются на всех станциях метрополитена, имеющих эскалаторную зону.
Более 4 000 000 человек в сутки - средний пассажиропоток (входной и выходной) метрополитена Санкт-Петербурга, выводят звуковую рекламу в метро в лидеры по охвату радиослушателей. Около 15 - 20 тысяч человек одновременно слышат передаваемую в час "пик" информацию. Статистические исследования показали, что 66% пассажиров стоя на эскалаторе, воспринимают транслируемые объявления. В 2007 году инвестировались значительные средства в развитие звукового канала, что позволило создать качественно новый продукт звуковой рекламы.

БЫЛО:

  • усилительное оборудование 50-60-х годов прошлого века
  • кабельные линии и динамики производства 30-летней давности
  • диапазон воспроизведения от 500 гц до 6 кгц

СТАЛО:

  • новая цифровая сеть аудио-рекламы и информации
  • новые кабельные линии, более 1000 динамиков новой модификации
  • расширенный частотный диапазон вещания от 300 гц до 12500 гц
  • возможность прослушивания информационных, имиджевых роликов

Улучшенная звукопередача позволяет качественно воспроизводить звуковые ролики, типичные для радио.

ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ ЗВУКОВОЙ РЕКЛАМЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ АУДИОРОЛИКАМ, ТРАНСЛИРУЕМЫМ В ЭФИРЕ ПЕТЕРБУРГСКОГО МЕТРОПОЛИТЕНА

1. Готовый ролик предоставляется Заказчиком не позднее, чем за 2 (два) рабочих дня до размещения в эфире, по электронной почте или на любом электронном носителе с интерфейсом USB.
К рекламному ролику должны быть приложены текст ролика и отчет об использованных в ролике музыкальных произведениях российских и зарубежных правообладателей по форме, требуемой РАО, заверенные подписью уполномоченного лица и печатью организации.
2. Рекламные материалы должны сопровождаться копиями сертификатов и/или лицензий и/или разрешений на рекламируемые товары и/или услуги в установленных законодательством случаях, а также заверенными копиями договоров или выписками из договоров о передаче авторских и смежных прав на произведения, использованные в рекламном ролике.

Исполнитель оставляет за собой право не принимать к размещению ролики, когда рекламный продукт не соответствует ФЗ «О рекламе», нарушает этику, имеет содержание, способствующее нарушению безопасности поездки пассажиров, обладающее оскорбляющим воздействием на пассажиров, имеет политический характер и т.д.

3. К трансляции принимаются следующие ролики:
- студийного качества, mono, 44,1 КГц, формат файла MP3 (содержащий тэги только ID3v1), битрейт 256 Кбит/с;
- хронометраж ролика не более 60 сек.

4. Текст ролика предоставляется Заказчиком не позднее, чем за 4 (четыре) рабочих дня до размещения в эфире, по электронной почте или на любом электронном носителе с интерфейсом USB

Аудиоролики транслируются по всем наклонным ходам станций метрополитена одновременно.
Для проведения профилактических работ в метрополитене или в связи с неисправностями возможны отключения отдельных станций от сети трансляции.

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПРИ ПОДГОТОВКЕ АУДИОРОЛИКА ЗАКАЗЧИКОМ

Учитывая особенности акустики наклонных ходов эскалаторов метрополитена рекомендуется:
  • обеспечить уровень записи музыкальной подложки в 2 раза ниже уровня дикторского текста;
  • дикторский текст должен звучать внятно, разборчиво;
  • быстрый темп дикторского голоса может ухудшить его разборчивость;
  • более эффектно прослушивается музыкальная вставка с преобладанием высоких частот, чем дикторский текст на подложке;
  • допускается небольшая реверберация в области верхних частот. Реверберация и дилэй в низких недопустимы;
  • уровень динамической компрессии не должен быть слишком глубоким;
  • дикторский текст и подложка не должны находится в одинаковом частотном диапазоне (если текст диктора находится в области средних и низких частот, то соответственно подложка должна находиться в области средних и высоких частот).