Звуковая реклама в метро

Звуковые ролики транслируются на всех станциях метрополитена, имеющих эскалаторную зону.
Более 4 000 000 человек в сутки - средний пассажиропоток (входной и выходной) метрополитена Санкт-Петербурга, выводят звуковую рекламу в метро в лидеры по охвату радиослушателей. Около 15 - 20 тысяч человек одновременно слышат передаваемую в час "пик" информацию. Статистические исследования показали, что 66% пассажиров стоя на эскалаторе, воспринимают транслируемые объявления. В 2007 году инвестировались значительные средства в развитие звукового канала, что позволило создать качественно новый продукт звуковой рекламы.

БЫЛО:

  • усилительное оборудование 50-60-х годов прошлого века
  • кабельные линии и динамики производства 30-летней давности
  • диапазон воспроизведения от 500 гц до 6 кгц

СТАЛО:

  • новая цифровая сеть аудио-рекламы и информации
  • новые кабельные линии, более 1000 динамиков новой модификации
  • расширенный частотный диапазон вещания от 300 гц до 12500 гц
  • возможность прослушивания информационных, имиджевых роликов

Улучшенная звукопередача позволяет качественно воспроизводить звуковые ролики, типичные для радио.

ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ ЗВУКОВОЙ РЕКЛАМЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ АУДИОРОЛИКАМ, ТРАНСЛИРУЕМЫМ В ЭФИРЕ ПЕТЕРБУРГСКОГО МЕТРОПОЛИТЕНА

1. Готовый ролик предоставляется Заказчиком не позднее, чем за 2 (два) рабочих дня до размещения в эфире, по электронной почте или на любом электронном носителе с интерфейсом USB.
К рекламному ролику должен быть приложен текст ролика.
2. Рекламные материалы должны сопровождаться копиями сертификатов и/или лицензий и/или разрешений на рекламируемые товары и/или услуги в установленных законодательством случаях, а также заверенными копиями договоров или выписками из договоров о передаче авторских и смежных прав на произведения, использованные в рекламном ролике.

Исполнитель оставляет за собой право не принимать к размещению ролики, когда рекламный продукт не соответствует ФЗ «О рекламе», нарушает этику, имеет содержание, способствующее нарушению безопасности поездки пассажиров, обладающее оскорбляющим воздействием на пассажиров, имеет политический характер и т.д.

3. К трансляции принимаются следующие аудиоролики: студийного качества, без музыкальной подложки и спецэффектов, моно, либо (в случае стерео) моно-совместимые, с частотой семплирования и глубиной бит не ниже 44,1 КГц 16 бит. Если используется сжатие, то только в формат МРЗ, битрейтом не ниже 128 Кбит/с – для формата моно, 256 Кбит/с – для стерео; хронометраж аудиоролика не более 60 сек.

4. Текст ролика предоставляется Заказчиком не позднее, чем за 4 (четыре) рабочих дня до размещения в эфире, по электронной почте или на любом электронном носителе с интерфейсом USB

Аудиоролики транслируются по всем наклонным ходам станций метрополитена одновременно.
Для проведения профилактических работ в метрополитене или в связи с неисправностями возможны отключения отдельных станций от сети трансляции.

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПРИ ПОДГОТОВКЕ АУДИОРОЛИКА ЗАКАЗЧИКОМ

Учитывая особенности акустики наклонных ходов эскалаторов метрополитена рекомендуется:
  • дикторский текст должен звучать внятно, разборчиво;
  • быстрый темп дикторского голоса может ухудшить его разборчивость, желательно произносить текст с небольшими паузами, что повышает качество восприятия звукового объявления; - допускается небольшая реверберация в области верхних частот, реверберация и эффект задержки в нижнем частотном диапазоне недопустимы;
  • уровень динамической компрессии не должен быть слишком большим;
  • при создании аудиоролика отслеживать его моно-совместимость, либо предоставлять материал сразу в моно-формате (перед трансляцией всё неизбежно конвертируется в моно);
  • в случае, если аудиоролик предоставляется в стерео-формате, голос диктора должен находиться строго в центре панорамы, применение стереоэффектов нежелательно (и бессмысленно);
  • для улучшения восприятия рекламного сообщения пассажирами, желательно чтобы эмоциональная окраска аудиоролика была теплой, жизнерадостной.